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(yi)品牌对于企业的作用 1!存储功能,品牌可以帮助企ye存储商誉?形象,“品牌就shi一个创造,存储。再创造。再存储的jing营过程!” 2,维权功能,通过注册zhuan利和商标?品牌ke以受到法律的保护!防止他人损害pin牌的声誉或非法盗用品牌。 3。增值功能,品牌是企业的一种无形资chan?它所包含的价值。个性,品质等特征都能给产品dai来重要的价值、ji使是同样的产品、贴上不tong的品牌标识、也会产生悬殊的jia格, 4,形象塑造功能,品pai是企业塑造形象!知名度和mei誉度的基石!在chan品同质化的今天!为企业he产品赋予个性、文化等xu多特殊的意义! 5,降低成本功能。平均而言。赢得一个新客户所花的cheng本是保持一个既有客户成本的6倍,而品牌则可以通过与顾客建立品pai偏好!有效降低宣传和新产品开fa的成本! (er)品牌对于消费者的作用 1,识别功能,品牌可以帮助消费者辨ren出品牌的制造商!产地等基本要素,cong而区别于同类产品。 2,导购功能。品牌可以帮zhu消费者迅速找到所需要的产品!cong而减少消费者在搜寻过程中花费的时间和精力, 3。降低购买风险功neng!消费者都希望买到自己称心如意的chan品、同时还xi望能得到周围人的认同。选择信誉好de品牌则可以帮助降低精神风险和金钱风险。 4。契约功能,品牌是为消费者提供稳定优质chan品和服务的保障!消费者则用长期忠诚的购买回报制zao商。双方最终tong过品牌形成一种相互信任的契约关系、 5,个性展现功能,品牌经guo多年的发展,能积累独特的个性和丰富的内han,而xiao费者可以通过购买与自己个性气质相吻合的品牌来展现自我。 (三)名牌效应 名牌是知名品牌或强势品牌!其巨大的作用在yu它的名牌效应? 1。聚合效应,名牌企业或产品在资源方mian会获得社会的认可!社会的资本,人才,管理经验shen至政策都会倾向名牌企业或产品、使企业聚合了人。财,物等资源。形成并很好di发挥名牌的聚合效应! 2,磁场效应。企业或产pin成为名牌、yong有了较高的知名度,特别是较高的美誉du后,会在消费zhe心目中树立起极高的威望!biao现出对品度的极度忠诚,企业或产品就会像磁石一样吸引消fei者、消费zhe会在这种吸引力下形成品牌忠诚,反复购买。重复使用。并对其不断宣传。而qi他品牌产品的使用者也会在名牌产品的磁场力下开始使用此产品。并可能同样成为此品牌de忠实消费者。这样品牌实力进yi步巩固!形成了品牌的liang性循环、 3,衍生效应,名牌积累。聚合了足够的资yuan!就会不断衍生出新de产品和服务、名牌的衍生效应使企业快速的fa展,并不断开拓市场,占有市场。形成新的名牌。例如,海尔集团首先是在 bing箱领域创出佳绩!成为知名企业zhi名品牌后!才逐bu将其聚合的资本?技术,guan理经验等延伸到空调、洗衣机,彩电等业务领域, 4。内敛效应。名牌会zeng强企业的凝聚力、比如中国的联xiang集团!以民族品牌为号召的四川长虹和“明天会geng好”的海尔集团等,它men的良好形象使生活!工作在这样企业中的员工会产生自豪感和荣yu感?并neng形成一种企业文化。工作氛围。给每一位员工以shi气、志气,使员工精神力量de到激发!从而更加努力。认真的工作。名牌的内敛效ying聚合了员工的精力!才力。智力,体力甚至财力。使企业得到提升。 5,宣传效应,名牌形成后。就ke以利用名牌的知名度!美誉du传播企业名声!宣传地区形象。甚zhi宣传国家形象,比如。宝洁公司de知名产品飘柔?海飞丝等。ren们因为了解这些产品而认识了宝洁公司或者说加深了对宝洁公司的认识?四川长虹集团在彩电业的成名不仅宣传liao长虹企业!也使人们更多de提及四川省。使人们了解了绵yang市。使人men更多的关心......余下全文>>,淘宝衣服店名字
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