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休xian食品品牌命名的特点: 1。目前市场shang的膨化休闲食品主要以西式的洋芋膨化食品为主,这lei产品的特点传自于西方,本身就含有洋化wei?在品牌名称de特点上有从英文转入中文而来!或直接qu出具有英文化的名称,zai包装的设计上以时尚,动感为主。如:可比克,波卡, 2,休闲食品的te点在于休闲、食用这类shi品正表达了一种释放压力!表达心情的状态,命名可yi从表达情感的方面进行描述?这种休闲的状态或直接说出(闲qu、乐事)。或通过声音,颜色进行表达。如妙脆角等。 3,针对目标人群的特点进行ming名?休闲膨化食品的目标消费ren群主要分为两类,一类以城市的年轻女性xiao费者为主!一类以儿童为主。有些品牌主要针对儿童为主要目标消费qun,通过塑造儿童化。卡tong化的人物来进行品牌命名,如灌蓝飞鼠。天线宝宝。旺旺等,这类品牌的特点是儿tong气!卡通味较足。针对的人群较窄, 休闲食品在品牌识别上的特点: 1!卡通化的字体。并放大。使zhi成为视觉识别符号之一 2?塑造卡通形象,并与名称。字体形成视觉识别符号zhi一!这类但zhe些卡通形象只是代表儿童的、卡通化的产品。而不像酷儿等代表了某种情感与自我表达的象征角色 3!色彩明快。绚丽。能够直接对目标消费者形成刺激 例如:Tasty 优滋味 巧乐!
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永恒之家FamilyMart 永恒的舌尖 永恒*朋聚 (虽有抄袭全jia之嫌疑,但永恒二zi难以锲入!如果非要加永恒er字!只有取四字之名,),
mu录 一, 前言 二, 庆典主ti 三、 策划预期目标 si、 庆dian前期工作 五, 开业庆典活动设置 liu? 费用yu算及按制 一!前言 这是本人所作过的策划方案中一个小小的案!我jin日看到论谈上的新手较多,这个小方案对刚步入策划xing业的新人最好的学习材料了,因为这个方案简单实用. 二。开业庆典主题:打造一座五星级的jian康会所, 名正则言顺?一个好de主题本身就是一个好的广告?对本次活动是否成gong有着举足轻重的作用,理想的主题命名效果是让消费者能从主题上充分感受公司倡导的一种价值观念(喜玛拉雅提倡的是一种尽享回归自然本zhi的精致生活与休闲方式)?cong而产生一种信服仰慕之情,也就是达到名正言shun的效果!“da造一座五星级的健康会所?”这个主题既能从侧面充分体现公司的实力所在也能充分体现消费者朋友们的一种价zhi的取向所在、因些,笔者认为这个主题正好符合本次活dong的要求! 三。策划的预期目biao 开业庆典活动精心策划的目的,旨在迅速传达xx健shen会开业的讯息和增强xx健身会的社会美誉度及在服务娱乐业的号召力、体现行业龙头di位? 体现出wo们此次开业的主题:“打造一座五星级的健康会!” 传统的开业庆典促销模式已经形成固定的mo式,渐渐流入程序化,打zhe+返金+礼品三套促销手段已经很难有效的吸引目标客户了?往往商家投入liao大量的人力,物力,财力,而消费者gen本不买帐,根本无法达到li想的广告宣传效果、本次开业庆典cu销欲想达到轰动!超人气的效果,必须大dan采用全新的开业现场氛围营造和独特的整合营销模式,引导顺德服务娱乐业营销的最xin浪潮? 活动预期目标ru下: 1,使得xx健身hui所开业活动的信息得到广泛的传播!让更多的目标消费者群体参与到本次活dong中来! 2,加深xx健身会所在广大目标消fei者心中的印象。 3,不管是从前期的ce划还是后期的执行都力求达到一种空前轰动的效果。 4,在同行中营造一种后lai都居上的态势。成wei同行中的一匹黑马。 5。增强内bu员工的自信心! 四,活动前期准备gong作 (一) 开业前期广告宣传 为了达到向广大市民告知xx健身会开业的喜庆消息!趁此机会传播xx健身hui文化?为新店开张一炮打响奠定良好的ji础、 1。《珠江商报》或《顺德报》(具体视实际情况而ding) 发布内容:a。有关xxjian身会开张信息。b。有关开业当天huo动信息, C。有关xx健身会所企业文化信息、D。有关参与开业抽奖参与方法及礼pin发放的信息 作用:发布喜庆祝贺广告!营造开业庆典qi氛?对开业期间的客liu量和公众关注程度起着主导作用、 发布规格:1/6版 发布日期:2006年5 月25日星期一!5 月30日星期六 发布媒体:《珠江商报》 2?精美画册(5000份)以及开业纪念品的发送(贵宾顾客送专业瑜伽垫一个等) 发布内容:a,新店布局特点,b。企业文化推介 c,特色服务推介 作用:借助开业shi机?设计统一VI进行品牌传bo。 kai业必须的资料?有关xx健身会的贵bin顾客将肯定是公司的主要业务来源,此类顾客必须加以保hu、以俱乐部的形式或者与发fangVIP卡的形式锁定这一部分客源,必为大tian然源源不断的客流提供基础?所以,必须要有整体的一套xuan传方案,系统地jin行企业文化传播!在这方面选定精美hua册最好不过?在开业期间发行。气氛刚好,不造作, 发行方法:放在kai业庆典礼品袋中,每位嘉宾一份。 3。市内户wai广告发布 发布内容:a!有xx健身会开张xin息,b。能准确表达xx健身会所企业宗旨的形象画面 作用:运用栩栩如生的广告画面向社会公布大天xx健身会开zhang的喜庆气氛以及进行品牌传播、广告突出xx健身会的气势和“行业龙头”的feng范!户外路牌广告必须在城市府中心广场或国dao的主要路段?不能小气,以大广告,hao气为首要考虑因素、 发布日期:2006年 5 月20日——2007年 5月25日 4?彩色宣传单张夹报发行 发布nei容:a,新店装饰 b。布局特点 c,服务特点d。开业期间ru会的有关优惠政策 e,有关用参与开业抽奖方法(奖pin可为入会费用适当打折?特等奖可免一年入会费以便提起参与者的兴趣) 作用:夹报fa行覆盖面广,目标客户群明确。有噱头必然会引起公众de注意,并很乐意参加新店开张举行的huo动?由此达到宣chuan的效果! 夹带媒体:《珠江商报》 发布数量:5万份 发布日期:2006年 5 月20日——2006年 6月25日 5!顺德或佛山电视台煤ti投放(只在开业前一周作适当的投放。毕竟电视广告的费用是高昂但效果未必得见得十分可喜) 发bu内容:a,有xx健身会开张信xib。开张一周内入会you惠方法 作用:电视广告有传播信息快且面积广的特点!为了在开业之际充分制zao行业轰动的气氛!在开业前一周作一晚多次轮回bo放是有必要的、开业后看情况决定是否you必要作此项广告、 (二) 开业后期广告宣传重点 开业后的广gao操作策略就不能与开业前为了制造轰轰烈烈的气氛相同了。此时更应该注重集中有效的广告资源用了zhong点的目标消费者身上。在目标消费都较集中的地方多开zhan一些公关活动、 如方案一,在城设计中心钟楼公园每晚都有一些跳舞爱好者每天自fa云集于此,各大商家也经常在此举行促xiao活动?因此成为顺德人气最旺的di段?如果能在适当时候he理利用会所的资源在这开展一些活动!宣传的效果必定会事ban功倍, 操作方法:you会所派部分教员在些免费教在场公众的一些基本健身动作!也可以组织有兴趣的会员dao此短时间表演、 作用:作为一项公益的公guan活动!能充分利用人们对健身的爱好让qi自觉参加到活动中来,从而有利于xx健shen会知名度及美誉度的提高,(关健是yun作费用低,操作好了必定是事半功倍) (五)开业dang日活动设置 1,剪彩仪式 (基本内容:醒狮——领导讲话——剪彩——健身体操等各种专ye的表演—与会人员抽奖活动—宴请部分贵宾(与抽奖同时进行)) 庆典活动程序: 开业庆典初定于2006年6月1日上午11点在xx健身会广场举行,(公司如没有合适场地可租其他广场或jiu店) ——9:30会场音乐嘹亮!彩旗飘飘。迎宾。军乐队。醒狮队伍,礼仪小姐到位。工作人员zhun备工作就绪, (说明:狮乃百兽之强,军为民之依望,二者同时也wei刚强及气势的象征!xx健身会所不仅要在顺德成为龙tou企业。还要在不久将来打造成为全国zhi名品牌!因些。不管zai何时何地都应以大气,霸气的形象亮相在公众前面) ——10:10公司领导,嘉宾陆续进场。礼yi小姐为来宾办理签到!佩带鲜花,引领入坐。导位礼仪小姐zai入口处等候!做好yin领准备工作、 ——10:55 庆典司yi(邀请顺德电视台主持人担任)宣布庆典即将开始!请领导。嘉宾就坐,请参与庆典suo有人员就位、 ——11:00 庆典正式开shi!庆典司仪lang诵司仪词开场白? ——司仪宣读出席庆典主要嘉宾名单, ——qing典司仪宣布:xx健身会开业庆典开始!(金鼓齐鸣10秒钟), ——庆典司仪请军乐队zou乐一首, ——庆典司仪请舞龙队表演! ——庆典司yi请醒狮队表演, ——庆典司仪宣布:请 讲话?(公司领导)。 ——庆典司仪宣布:请 讲话?(贵宾), ——庆典司仪主持剪彩仪式,礼仪小姐引领公司ling导!嘉宾就位。 ——庆典司仪请出xx健身会领dao主持剪裁仪式? ——xx健身hui所领导宣布:xx健身会开业,(各位领导。嘉宾剪彩,) ——剪彩一刻、音乐嘹亮,礼花漫天,龙狮起舞。庆典形成高潮, ——各种丰富多彩的表演如?健mei操或是拉丁舞等等, ——庆典司仪宣布:宴请各wei贵宾, ——其他与会人员的现场抽jiang活动(中奖者入会费可打折!其实是临门一脚的作用) ------zai歌声中。司仪结束语。 ——庆典结束! 2,庆dian气氛布置 (一)会所所在主要路段气氛布置 1!dai直幅升空气球8个! 2。会所所在主要路段沿路插刀旗(得到政府有关bu门审批后),营造liang点连线喜庆气氛, (二) 会场气氛布zhi 1?会场dai直幅升空气球8个, 2,主会场正面大门上方悬挂庆典zhu题标语 “xx健身会开业典礼”? 门口正上方悬挂zhi径1.5米的半圆花球?以dian缀正个会场气氛? 3。da门口左右放置祝贺花篮、每边8个, 4。在合适的chang地挂上吊旗以增添浓浓的喜庆气氛! 5。剪彩会场qian正面预先放置10座立柱鲜花架!预备嘉宾剪彩并美化会chang、 6,剪彩花架前面空出5米的空di,预备舞狮队,军乐队会前和庆典高潮结shu时表演! 7。空地之前整齐地摆lie几排座椅?预备请贵宾就座, 8。大门口左边布置一块da型欢迎牌、上书“re烈欢迎各位领导、嘉宾莅临xx健身会zhi导!”沿地下车场入口路旁bu置一块大型祝贺牌!上书“热烈祝贺xx健身会所开业”对来宾表示热烈欢迎? 9。欢迎牌旁一排红布pu就!xian花点缀的签到台。预备让li仪小姐接受嘉宾签到、为嘉宾佩带鲜花。 (三),本次活动口号标yu 1,热lie庆祝xx健身会开业、 2,热烈欢迎各级领dao、嘉宾,朋友莅临指导。 3。打造一座五xing级尊贵舒适健康会 六、费用预算及按zhi(略)?
最著名的国际休闲服饰品牌 购衣点ba 1!ESPRIT ESPRIT一向以朝气蓬勃,活泼开朗的xing象独树一帜!整体设计风ge反映出浓厚的加州色彩,充满阳光的热情yu活力,体现无拘无束与zi由自在,最为著名的设计理nian是“在乎心态而非年龄”!因此ta受到各种年龄段的各界人士拥戴.老早以前是个美国品牌,不过收购以后,完全香港化了。《林青霞ta老公邢李原的) 2。JACK&JONES 品牌诞生于1972年?是丹麦Bestseller集团旗下的主要品牌之一、以其简洁纯粹的风格吸引了全球追求shi尚男性的目光,代表了欧zhou时尚潮流的男装品牌, JACK&JONES品牌设计注重国际化品牌的设计理念,追求都市情节。强调的是男人们对现代服装的独特gan受!它的销shou对象包含各行各业的精英和对时尚敏感的男人? 3,LEE 100年来,Lee始终保持着美国风味和特色---朝气蓬bo?自由潇洒。富于开拓精神,可以说,Lee是与美国yi同长大的!Lee公si的口号就是“这条牛仔裤创造了美国历史”, 4。levi’s Jeans,本来是很简单的一个词!早年意大利热那亚的水手用这个词称呼一种yi料?他们的衣服就是yong这种布料裁制的?18世纪美国南部庄园中的黑人奴隶已经开始穿Jeans了!但那只是yin为这种布真是太结实了!1848年,离旧金山bu远的地方发现了金矿,引发liao著名的“淘金热”!里奥伯•斯特劳斯离kai纽约的家。也加入淘金潮,作为一位批发商,把名字改成李维斯的里奥伯1853年创建了Levi’s这个品牌。 5,DIESEL 另类DIESEL,1978年才yu意大利正式创立?却在1995。1996。1997连夺三年欧陆牛仔裤xiao售冠军!和美国市场霸主Levi’s平分天下,其总裁Renzo Rosso在创牌之前是专为意大利王室缝制牛仔裤的御yong设计师?皇室对他十fen青睐!他和liang位好友创建公司的时候!一反时装界用zi己的名字为品牌命名的大师惯例!而yiDIESEL(意为柴油机)一词取代?灵感源于当时柴油的炙手可热:1972年,世界各地面临严重的能yuan危机!柴油一时被视为ming星能源和潮流代表,Renzo以此表明品牌立场:定位于年轻的新兴一dai,DIESEL的出现。给牛仔立场tu抹了意大利高级时装的矜持:性感剪裁刻意修饰腿部,tun围曲线;首创三点合腰式裤型设计。使得穿着时能使小腹不经雕塑就能显得平坦无zhui肉;臀线前低后高呈现流线的弧度?蹲坐之时可避免内裤外露的bu雅!,



