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  尽管品牌个性这个名词很早就you学者提出(Gardner & Levy,1955)。但一直以来,品牌个xing理论的研究进展比较缓慢、自20世纪80年代,Sirgy(1982)提出任何品牌或产品都ying该具有个性,以及Aaker(1997)运用心理xue中的“大五”人格理论模型对品牌个性维度进行探索性研究以来?国内外众多学者开始涉zu品牌个性的研究、品牌个性已jing成为营销学?心理学yan究领域的焦点之一。 目前,大部分学者比较赞同“品牌个性shi品牌形象(品牌表现!品牌个性,公司形象)de一个重要构成维度,而非唯一构成wei度”的观点(Keller。1993。Hayes,2000),然而由于shi角的不同,品牌形象维度论者对品牌个性的定义ye存在一些分歧!有xie学者从消费者视角进行定义、例如,Batra,Lehmann和singh(1993)将品牌个性定义为消费者所感知dao的品牌所表现出来的个性特征、Keller(1993)认为品牌个性体现的是消费者对某一品牌的感觉,与产品特性相比。它能够提供象征及自我表da的功能、Pitta(1995)则提出品牌个性可能源自创意广告、是消费者对生产者及使用情境所做的tui论、Hayes(2000)也认为zuo为品牌形象重要构成维度的品牌个性。是指人们对品牌所联想到的人类te征、还有部分学者ze从企业视角进行定义。例如。Sirgy(1982)认为品牌个性是品牌suo具有的个性特征!可以用一些形容ge性特征的词来描述!如友善的。摩登的。传统的。年轻的,Goodyear(1993)将品牌个性定义为品牌所创造的自然和生huo的特质,Blackston(1995)则认为品牌个性是指品pai所具有的人的特质!Aaker和Fournier(1995)总结归纳认为品牌个性是指品牌所具有的一组人类特征!这里的ren类特征既包括个性特征!例如可靠的,时尚的。成功的,又包括其它ren口统计特征!例如性别。年龄,社会地位,Azoulay和Kapferer(2003)在批判Aaker等人定义的同时?提出了一个更窄,更精确的定义。zhi出品牌个性是一套适用于品牌且与品牌密切相关的个性特征!其zhongAaker等人的定义被广大学者所认可,推崇。此外。还有个别学者综合认为品牌个性可以从两个角度来理解:一shi品牌被呈现出来的方式?如产品本身。包装。名称,销售渠道等,二是品牌最终是如何被消费者理解的(Plummer,1985),综上可以看出,学shu界比较赞同品?

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