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品牌形象设计的设计意义
消费者购买商品的心li活动。一般总shi从商品的认识过程开始的，而激烈竞争的shi场上！pin牌成为人们选择商品的重要依据。品牌也是人men地位，实力的象征，由此，品牌形象设计的意义就yue来越大,品牌形象设计主要包括品牌de名称！标识物he标识语的设计，它们是该品牌区别于其它品牌的重yao标志,品牌名称通常wei文字！符号，tu案三个因素组合构成。涵盖了pin牌所有的特征!具有良好的宣传，沟通和交流de作用,标识物能够帮zhu人认知并联想！使消费者产生积极的感shou,喜爱和偏好。标识语的偿用一是品为chan品提供联想。二是能强化名cheng和标识物!企业为使消费者在众多商品巾选择自ji的产品？就要利用品牌名称合品牌设计的视觉现象引起消费者的注意和兴qu、这样，品牌的真正意义才显xian出来。才会日渐走进消费者的xin中，因为人们dui品牌的偏好大部分是从视觉中获得的,所以树立良好的品牌视觉形象是十分必yao的!也是确定在xiao费者心中地垃的有效途径!(一)品牌视觉的统一与稳定品牌视觉形象必须是统一de！而且还要求稳定，不能随意变动。这怒品牌吸引消费者懿重要tiao件之一，主要表现在以下四方面：yi是文字的统一。要求品牌设计确定hou文字是统一的？几十年甚至几百年都不bian，形或统一稳ding的露有形象始中国的品牌“全聚德，同仁堂”等。二是图形的统一，品牌设计要求图形是统一de、不neng常常更换图形、这样才有长久的品pai魅力!如“海尔de兄弟图样等”？三是颜色的统一，品牌设计要求颜se是统一的！即要有象征性。又要有品牌特zheng和生命力,如：国外品牌麦当劳的黄色和IBMde蓝色！四是纯文字，图形，颜色的有机结合使品pai更加耀眼具有立体的视觉效果，由此可见，品pai的形象设计要结合消费者的心理需求、力图使品牌达到tong一？稳定的视觉形象，简洁。易记的特点。良好的情jie联想的效果？(二)品牌定位的要求品牌定位反映了品牌的个性特征！没有个性的人容易被人忽shi。没有个性的品牌同样被ren们遗忘,品牌之所yi成为名牌商品是因为其所营造的品牌个性影响着消费者。凡是成功的品pai都有准确的定位。如海尔品牌的高质高jia定位!金li来的男人世界的定位等、由于不同消费者群体有不同的消fei心理和特征，同时。she会文化习俗和消费习惯也会对消费者产生影响。因此zai品牌设计时，首先要对pin牌进行定位！为其寻找到yi个有力的位置、然后符he运用品牌所有的营销要素去佔据和适应这个位置与市场的变化,(三)品牌的chuang新与文化品牌创新是品牌的生命力和价值所在，是获得pin牌心理效应的重要举措!品牌chuang新包括重创品牌和品牌更薪？一方面。任何产品都必xu创立自己的品牌、使其成为名品。产品其有品牌特征和特se才能吸引消费者！另一方面，已经创立的品牌也有更新再创zao的问题、同时，品牌文化也是一个不可忽视的wen题,一个品牌文化传播和取向是企业品牌塑zao的重心所在!品牌中的文化传tong部分,是huan起人们心理认同的最重要的因素，有时甚至作为一种xiang征？深入到消fei者心中、来来品牌的竞争能li？实质ti现在品牌与文化传统的融合能力，一是品牌与文化传tong的价值、如囊。善。美的融合，二是品牌等满费者的文能心理纛价值取xiang的融合、如海尔的无菌，保鲜，新飞的绿色概念都产生了积极的心理xiao应， 。十二生肖图片设计
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